村村都打造“网红打卡地”?基层干部怎么看

发布时间:2024-12-24 17:00:33 来源: sp20241224

  近年来,随着乡村旅游热持续升温,一大批“网红村”“网红镇”孕育而生。打造“网红”文旅模式成为乡村振兴的一大亮点。以“网红打卡”为抓手,一些乡村发展出特色民宿、娱乐项目、农产品市集等文旅产业一条龙服务,助力乡村经济发展。然而,当打造“网红”成为乡村标配,村村皆“网红”,处处有“网红打卡地”,新的问题也随之产生……

  村村都打造“网红打卡地”,这行得通吗?乡村文旅如何走特色发展之路?这一期基层圆桌会,我们就一起聊聊乡村“网红打卡地”那些事儿。

  打通“农文旅”

  “网红打卡地”激发乡村发展新动能

  有关乡村“网红打卡地”的话题一经发出,就引发网友的热烈讨论。大家认为,在一定程度上,打造“网红村”或“网红打卡地”,为乡村带来了新的发展机遇。

  小李不信邪:酒香也怕巷子深,乡村旅游中的“网红打卡地”其实是必须存在的。“网红打卡”是我们赋予它的标签,就好像是一位美人,我们要给她加上沉鱼落雁、闭月羞花这样的修饰词,才能突显出她确实是美的。“网红打卡”标签是网民对有“价值”的东西的一种认可。乡村旅游乘着网红之风高飞,吸引群众目光,这没问题。

  花生:乡村“网红打卡地”作为一种新兴的旅游和文化现象,对于乡村振兴和地方文旅发展有着积极影响。它们可以吸引游客,提升当地知名度,还能在农业产品销售、民宿和餐饮业建设等方面提供助力。同时,依托乡村网红直播和短视频等形式,乡村的自然风光、传统文化和生活方式被充分展示,这有助于传承和推广乡村文化,增强乡村的文化自信。

  贺文君:通过投资建设“网红”项目,吸引人流打造田园综合体,为村民带来可观的经济收益。此外,还能带动相关产业链的发展,如交通、住宿、餐饮等,创造更多就业机会,提高乡村居民的生活水平。

  星星火火:我是一名驻村干部,现在一些村乘着文旅热的东风,通过打造“网红打卡地”,让本来无人问津的乡村成为人流聚集地,相关文旅配套设施也逐渐发展起来了,是个好事。文旅发展起来后,给村子提供了更多就业岗位,带动了周边村民务工增收,是助力乡村振兴的好办法。

  从留言中我们看到,对于一些本来不被关注的乡村来说,打造“网红打卡地”的方式让人气旺了起来。有了人气,相应的基础设施建设也完备了,当地特色农产品的销路也被打开了。

  少年游:通过“网红打卡地”带动乡村休闲农业、农旅综合体、田园综合体、民俗体验游发展,吸引来乡村旅游的人,本地的特色农产品也能卖得更好。农业深度融入文旅,文旅反哺农业,是当前比较好的发展模式。

  繁花似锦:成了“网红村”之后,村里很多外出求学务工的青年都愿意回来了,能在家里把钱赚了。

  一座桥、一面墙、一棵树……

  乡村“网红打卡地”同质化倾向明显

  梳理留言发现,乡村打造“网红打卡地”有其积极的一面,但也带来了一些问题。有网友表示,很多乡村存在“网红打卡地”同质化倾向,一座桥、一面墙、一间屋、一棵树,所谓的“网红打卡地”长得一样,缺乏特色,有的还存在名不副实的情况。

  易明:盲目复制“网红打卡地”模式,容易产生审美疲劳,游客越发感到无聊,难以持续发展。

  King明:要么是“等你在某处”的牌子,要么是牛皮糖、臭豆腐等小吃,很难有长久的效益。

  小红花:还是那座山,还是那个村,昨天叫山村,今天叫“我在这里想你们”。

  化腐朽为神奇:乡村搞文旅不能有样学样。各地文化底蕴不同,怎么可能景点都一样呢?

  Xxluv.:很多“网红打卡地”没有本地特色,千篇一律,动不动就是在网红镇、网红村喝咖啡。

  阿白:不少“网红打卡地”现代味过浓,没有贴合本地传统文化底色。体验感也不好,基本是以拍照方式打卡,很难让游客深入体验。

  不少网友认为,千篇一律的“网红打卡地”模式很容易造成审美疲劳,缺乏持久力。

  海拉鲁捉虫大师:这个话题非常接地气,是我们做基层工作时会想的事情。旅游打卡地在精不在多,不宜盲目复制。

  桃酥:乡村打造“网红打卡地”不能只重“利”而忽视“本”,要因地制宜促发展促融合,搞清自己的定位,从实际出发打造独属于自己的风格。

  小李不信邪:处处都有“风雨廊桥”“天生三桥”,这确定没有“碰瓷”嫌疑吗?作为消费者,我听到这些景点就能想象到大概的样子,再配上一个似是而非的故事,就好像真的有“灵性”似的。每当我去了一个新景点,就感觉好像来过,忍不住想说“好亏,没意思,都一样”。

  也有网友认为,“网红打卡地”虽然存在同质化现象,但这种能较快上手的方式,对于刚刚起步的乡村文旅来说也是可以被理解的。

  心平气和:虽然说要有特色发展,但创新是很难的。模仿成熟模式,很正常。

  四体:同质化才能压低起步成本和宣传成本。要正视现实,绝大多数的乡村没能力做精品旅游,大部分游客的消费能力也不是特别高。先把摊子支起来,运作模式可以逐步探索。

  simonwu:打造乡村旅游,都希望立马见效果,要体现效率,最佳方式就是复制。

  每个村都打造“网红打卡地”

  有这个必要吗?

  现如今,想要发展文旅就得先有“网红打卡地”,仿佛成了“定式”。但是对于村镇来说,打造“网红打卡地”所需的成本不低,推出后能否见效也难以估计。在个别乡村,花大成本建造“网红打卡地”最后沦为空置,显得得不偿失。村村都打造“网红打卡地”,有这个必要吗?网友们表达了不同看法。

  燕舞飞杨:不可能所有村都成为旅游村,网红村毕竟是少数,还是要有资源。

  一一得一:不是所有村都有条件成为网红村,也没有必要都向网红村方向发展。脚踏实地,找准本村发展定位,才能真正实现乡村振兴。

  笑拥了:问题的核心其实在于,如何给乡村带来流量,而带来流量的方式不仅仅有打造“网红打卡地”这一种方式。

  能妥善利用现有资源打造“网红打卡地”发展文旅产业固然好,但若不具备相应资源,强行复制、过度开发,不仅难以实现目的,反而会增加村镇负担和当地环境压力。

  Pan:乡村网红打卡点会吸引大量游客一拥而入,随之而来的可能是乡村道路拥堵,出游的人体验感也不好。

  花生:不知何时,打造“网红打卡地”成了上级对下的考核任务,去年,上级出台文件要求,每个单位要产生两个“网红打卡地”,作为单位主要负责人重要考核指标之一。单位主要领导提出,要把一块牡丹基地打造为“网红打卡地”,并成立专班筹划。先是补植苗木,待到花开时与当地旅行社合作举办“牡丹节”,邀请上级领导并动员群众赏花、欣赏歌舞,最后媒体宣传,年底作为亮点工作总结上报。基地造起来,活动搞起来,都是为了完成任务,旅行社组织人员参加,政府贴钱赚吆喝,当地群众看热闹。

  网友普遍认为,有没有“网红打卡地”不重要,从村民需求出发,切实提升村民获得感、幸福感才是关键。每个村情况不同,产业也有差异,因地制宜最重要。

  liᴗ f yan ᴗe:大家到乡村旅游,图的就是追寻自然,找回儿时美好。我怀念外婆家的炊烟袅袅,端午时节,大家一起用凤仙花染指甲、煮红蛋、洗药浴;暑假里,采菌菇、做草冻。这些活动不可能靠网红景点复制。

  察觉入微:在乡村做旅游服务,重要的是找准定位和讲好故事。通俗来讲,就是先做减法,然后集中资源专攻一项长处。发展乡村旅游,需要有想象力的“村官”,找到符合自身优势的发力点,精耕细作。网红带流量,都是权宜之计,想留住客人,最终靠的是服务和体验。

  立足自身优势

  乡村走出高质量发展之路

  面对愈发同质化的“网红打卡地”,乡村发展文旅这条路还行得通吗?如何才能避免“网红打卡地”成为昙花一现?

  Jvvvvr:起码一条,不要到处都是“我在某某某很想你”。

  金融小姐姐:可以先梳理本地的特色文化、特色饮食,不管是传统的还是现代的,主要是找到特色,而不要随意模仿。

  周梦蝶:重点在于提升审美,建议吸引青年艺术家入驻,打造交流平台,挖掘村落特色,避免照搬照抄。

  不少网友还反映,乡村文旅还存在产业链较短、产品老化、盈利模式单一等问题。公共基础设施发展不充分,建筑规划不合理等问题也在制约乡村文旅发展。乡村文旅如何出新出彩,成为每个乡村的必答题。对此,网友们纷纷建言献策。

  自由如风:第一,厚植文化底蕴。结合本地极具特色的乡土人文、非遗传承、饮食文化,打造内容丰富的沉浸式、代入式旅游景点。第二,实现多元发展。以旅游景点带动周边餐饮、住宿形成多元服务体系,促进当地经济发展,再以经济发展反哺旅游发展,实现良性发展内循环。第三,打造文旅标杆。以监管促规范,以自觉促发展,以创新促体验。监管部门要以“严管就是厚爱”的态度规范市场秩序,避免“吃自己的饭,砸大家的锅”。

  漫步云端:酒香也怕巷子深。对于有特色的村镇,地方政府要积极宣传;对于没有特色的村镇,也不要强行发展。

  花生:第一,不能将“网红打卡地”纳入硬性考核指标,而是据实规划,合理引导和支持,形成健康的发展模式。第二,挖掘和利用当地特色资源,因地制宜打造独特的乡村文化品牌,不宜人为同质化造景。第三,注重可持续发展,平衡旅游开发与产业发展、环境保护、文化保护的关系。第四,加强乡村网红的专业培训,提升内容创作的质量和多样性。

  小飞飞:一是要树牢以游客为中心的发展理念,将“游客至上”落实到涉旅各环节、各层面,开发更多具有本地特色的文创、工美、美食特产等爆款产品,推动“吃住行游购娱”等传统要素向“商养学闲情奇”要素延伸,持续激发旅游消费需求。在保持利润的基础上,提供实打实的优惠折扣,以价格优势增加景区吸引力。二是要综合运用线上线下各渠道开展特色营销,通过举办全国性旅游节会、体育赛事、文艺演出等方式,持续向景区引流,增加景区人气,不断提升景区知名度和影响力。积极利用抖音、微信公众号等新媒体平台,发布文旅推介类优质短视频和文章,生动呈现乡村美景、美食和风土人情,不断推动旅游资源从“线上种草”到“线下结果”。三是要深度挖掘当地的文化和历史,文创产品的设计开发要做到文化内涵、艺术价值和实用性相结合,丰富旅游体验内容,提升游客满意度和忠诚度。

  贺文君:在开发和建设过程中,要坚持保护优先的原则,保护好乡村的自然和文化遗产,避免过度商业化破坏生态环境。推广绿色旅游理念,实施生态保护措施,实现经济发展和环境保护的双赢。要鼓励当地村民参与旅游发展的各个环节,建立合理的利益分配机制,让村民从旅游发展中受益,增强村民的获得感和幸福感。利用现代科技手段,提升旅游管理的智能化水平,建设智慧旅游平台,实施游客流量监控。此外,还要加强旅游服务人员的培训和管理,提升服务质量,树立良好的旅游形象。

  谈谈说

  互联网时代下,一座桥、一棵树都可能在网络的聚合效应下成为“网红打卡地”,为当地带来巨大的流量和人气,还有可能一举激活当地文旅产业和经济发展。在这样的高收益驱动下,各地纷纷效仿,打造“网红景”“网红村”“网红镇”,这无可厚非,也在一定程度上取得了良好的效果。

  然而,很多缺少特色资源的村子也开始打造“网红打卡地”,使得同质化倾向愈发凸显,也带来了新的负担。像这种不切实际、不惜成本、千篇一律造景的苗头,值得我们警惕。

  “网红打卡地”是一个标签、一个开始,最终指向的应该是兴村富民的康庄大路。网红不是真红,让村镇百姓的日子越过越红火才是真的红。是否要打造“网红打卡地”、打造什么样的“网红打卡地”,都应该因地制宜、实事求是,从村镇实际情况出发,从百姓的需求和切身利益出发。只有打破定式,不断创新,各美其美,百花齐放,乡村文旅才能走上高质量发展之路,并在这条路上越走越稳、越走越持久。(半月谈) 【编辑:陈海峰】