发布时间：2024-11-09 18:12:02 来源: sp20241109
文/华卓玛
一种烧烤、一个簪花围、一条跳水视频，就能带火一座城市。2023年，淄博、泉州、天津等一众“网红城市”以看似不可思议的方式出圈。
但在“天时地利”中迎来久违的人气后，“网红城市”也面临城市服务、发展模式等各种挑战。
强社交需求叠加短视频，只为“跟风打卡”
回顾2023年，“网红城市”的第一波流量，无疑是淄博烧烤带来的。
淄博在整个2023年夏季火得不可收拾。据马蜂窝旅游数据，2023年“五一”假期期间，淄博热度环比增长605%。
之后，一众“网红城市”在2023年如雨后春笋般冒出。演员赵丽颖一张头戴簪花围的照片让“特种兵”们纷纷赶赴泉州打卡，簪花围也成为泉州的旅游体验项目；董宇辉在敦煌骑骆驼的视频，让敦煌再现游客组成的“丝绸之路商队”，还一并带火了旅游市场中长期沉寂的兰州，出现羊皮筏子“一座难求”的局面；天津大爷跳水的视频的，让无数人聚向天津狮子林桥。
2023年，不少城市的出圈方式看似不可思议，却也反映着社会心理和消费习惯的变化。
复旦大学旅游学系副教授孙云龙向 中新社 国是直通车表示，个体对聚集性、有烟火气的社交活动是有需求的，疫情三年后回归常态，便会出现更热烈的社交、旅游需求。
2023年一波接一波的演唱会，集章式旅游的兴起，寻找饭搭子、旅游搭子等行为，无一不反映出强烈的社交需求和分享欲望。
同时，疫情增强了人们对短视频、直播的依赖度。据《中国网络视听发展研究报告(2023)》，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，网络直播用户规模达7.51亿，网络视听网民使用率高达97.4%。
在孙云龙看来，大家对短视频制作、直播等技术的运用更加娴熟，依靠短视频获得出行推荐，同时又借助短视频旅游打卡，满足社交互动和分享欲望。因此，众多城市靠着短视频火了起来。
“出圈”营销，小众城市终被挖掘
这几年的国内旅游市场也颇有新意。随着出境游需求内收，各地开始重视通过旅游经济进一步带动小众旅游城市“出圈”。
复旦大学旅游学系副教授吴本向 中新社 国是直通车表示，疫情期间出境游受限，大家将目光转向国内后，开始发掘值得深度游的旅游目的地。与此同时，被迫“慢下来”的旅游企业，正努力提升产品设计和接待服务能力，推出不少高品质产品，国内旅游业创新业态迭出、整体质量提升。
2023年社会运行回归常态化后，出境游航线等虽逐渐恢复，但价格还未回归至疫情前水平，一批游客转向西南、西北、东北等地，这些地区的小众城市迎来春天。据航班管家预测，2023年国内航线日均12436班次，较2019年同期增长5.2%，运力实现反超。
同时，吴本介绍说，眼下各地都在寻找新的经济增长点，尤其疫情期间很多欠发达地区尝到了文旅融合下旅游消费的红利，文旅产业得到很多地区政府前所未有的重视，各地都开始抢客源、增加曝光度，一些原本知晓度不高的旅游资源开始被大家熟悉。
2023年初开始，各地文旅局长就开始在短视频中花式“内卷”，为当地“打名气”。从化身“森林主人”的黑龙江塔河县文旅局长，到穿原始人裙装的江西万年县文旅局长，再到以一种“不顾人死活的美”出圈的随州市文旅局局长等等，一众文旅局长为不少地方成功引流。
“网红城市”们如何不“过气”？
2024年，“淄博们”的热度能否持续？孙云龙表示，从短期来看，2023年“网红城市”爆火与过去三年疫情有着千丝万缕的关系，随着消费者需求逐步释放，不见得有持续性。但从短视频、直播营销频频出圈的角度看，未来“网红城市”可能会更热。
当然，能不能将流量留住，还要看各个城市的应对。
“网红城市”虽然为一些地方吸引了久违的人气，但问题也随之而来。比如敦煌出现骆驼累瘫的局面，转入冬季后大量淄博烧烤摊位出现低价转让。
孙云龙表示，一些“网红城市”接待服务能力不足，出现潮汐式人流后疲于应对，虽然靠营销引来了游客，但旅游消费体验并不好，“游客可能拍照打完卡就走了，不能带来重复消费，反而迎来吐槽，得不偿失”。
孙云龙认为，每个城市的资源类型有差异，但核心竞争力仍是服务。因而，各地在“引流”之后还要做好服务，包括餐饮、住宿、交通、应急预案等，这对地方政府和企业都是全方位挑战。
同时，一些“网红城市”看似火热，给地方经济带来的增量却不如想象中亮眼。以最火爆的淄博为例，2023年前三季度淄博全市GDP同比增长5.2%，不及山东全省的6%。
吴本分析称，这与淄博很多服务由市政买单、烧烤产品定价相对较低、公共假期酒店餐饮等严格限价或许有关。但他同时强调，淄博成功将城市品牌形象打出去了，这仍非常值得兄弟城市学习。淄博后续应进一步考虑如何利用这些流量带动相关产业高质量发展。
如何借助2023年“打下的名气”，让“网红城市”热度更持久？
吴本指出，流量和“网红”需要赋予自身真正有识别度的高质量内容，找到具备可持续的特征。比如上海，虽然自然资源不多，但其文化资源打造得非常好，除了传统被熟知的海派文化、红色文化，在很多年轻人心目中还被视为是二次元“圣地”。各地需要有差异化地根据当地特色挖掘新增长潜能。 【编辑:刘欢】